9月28日晚，“致敬双甲子，奋进新时代”庆祝西北大学建校120周年MBA系列专题讲座在太白校区经管学院306报告厅举行。麦道传播CEO、花田巷子联合创始人李杏杰受邀为MBA师生作了题为“如何从默默无闻到众所周知”专题讲座。

李杏杰老师从“4P理论”出发，以“变化”为关键词，围绕“商业设计、内容创意和数据驱动”三大核心内容引出问题并展开讨论。李杏杰老师指出，企业应始终站在用户的角度，而不是产业角度思考和行动，才能更接近商业的本质。她强调，营销在未来扮演的角色是让价值和用户有效连接，预测未来不如创造未来，企业要将命运掌握在自己手中，根据自己和环境的情况，及时调整状态，为实现目标而努力。最后，她结合“魏家凉皮”和“花田巷子米酒”自身真实实战案例经验，向学员们进行了详细讲解和分享。

学员们与李杏杰老师进行了积极互动，此次讲座圆满结束。