10月26日晚，西北大学MBA/EMBA教育中心特邀华山论剑产业发展有限公司张堆民总经理，为MBA、EMBA学员做了题为“品牌营销——基于白加黑感冒药&华山论剑西凤酒品牌营销案例”的专题讲座。讲座由经济管理学院院长助理、MBA/EMBA教育中心主任马晓强副教授主持。

张堆民总经理首先从品牌的起源开始，系统性地讲解了品牌相关理论、品牌特性和品牌分类等一系列品牌的相关知识，并通过分析奥美广告的品牌观点和大卫·奥格威的品牌看法使学员们对品牌营销体系有了初步认识。张总强调品牌营销就是把企业产品特定形象通过某种手段是指企业通过利用消费者对产品的需求，用产品的质量、文化以及独特性的宣传，塑造产品的特定形象，创造一个牌子，实现在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。而品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，驱动消费者认同、喜欢乃至爱上这个品牌，这样才能实现双赢，为企业赢得终身顾客。接着，张总结合自身工作经历，分别介绍了白加黑品牌和华山论剑西凤酒品牌营销的演变过程，并进行了充分的对比解析，使学员们对品牌营销体系有了更清楚的了解。

最后，张总与学员们进行了深入互动问答，此次讲座圆满结束。