2025年6月8日，西北大学经济管理学院MBA第三届“企业管理案例大赛”总决赛在太白校区萃园多功能报告厅举行。本次比赛以“上汽大众何以‘四十不惑’：品牌年轻化与营销破局”为主题案例进行分析。大赛邀请到经济管理学院院长助理、MBA/EDP中心主任郭亚军、西部案例研究中心主任张文明、经济管理学院MBA任课教师张洁、李晓华，麦道传播CEO/花田巷子联合创始人李杏杰担任评委。西安糖酒集团、小白兔口腔医疗科技集团为总决赛的举办提供大力支持。MBA2433班郑丽担任比赛主持人。

郭亚军代表MBA/EDP中心致辞。郭主任指出案例研究是MBA实践培养核心环节，此次总决赛聚焦真实商业情境，旨在通过典型案例剖析，提升学生分析解决问题、团队协作等实践技能，担当大变局下培养未来商业领袖的教育使命。同时，郭主任向学员提出三点期望：一是坚守“公诚勤朴”校训勤奋求知；二是专注挖掘案例深层问题以精进专业；三是秉持谦逊作风实现团队赋能。

张文明代表评委会宣布西北大学经济管理学院MBA第三届“企业管理案例大赛”总决赛正式开始。

本次大赛共有12支队伍进入决赛，采用大小PK赛制，6组参赛队伍从品牌定位迭代、Z世代用户触达、数字化营销创新、跨界联名生态构建、新能源市场破局策略、本土化与全球化平衡等多元视角切入，结合市场趋势与品牌特性，深度剖析营销痛点，各团队模拟商业决策为老牌车企年轻化转型献上差异化解决方案，剖析老牌车企如何在存量市场中突破认知壁垒。台下队伍积极提问，现场气氛热烈，思维碰撞的火花在问答中不断迸发。

经过6个小时的精彩比拼，最终，“八九不离十队”斩获冠军，“对不队”与“评委说的都队”获得亚军，“全部同意队”“经纪人失去理性队”和“庖丁解牛队”获得季军，其余队伍获得最佳新锐奖。“MBA案例分析队”队员张子祺、“八九不离十队”队员朱锋荣获最有价值队员（MVP）奖，“评委说的都队”队员陈茜和“庖丁解牛队”队员李敏鸽荣获最佳风采奖。网络投票选出“MBA案例分析”队伍获得“最佳网络人气队伍”。

赛后，评委们从方案创新性、落地可行性、逻辑严谨性等维度依次对各队选手的表现做了详尽点评，并表示此次企业管理案例大赛的举办，不仅为学员搭建了理论落地的实战平台，更展现了团队在复杂商业场景下的思辨与协作潜力，助力学员在工作事业中中向管理人才进阶。

至此，西北大学经济管理学院MBA第三届“企业管理案例大赛”总决赛圆满落幕。西北大学MBA教育致力于培养兼具理论深度与实战能力的复合型管理人才，以案例教学赋能学员洞察商业本质，推动理论与实践深度融合，在不确定环境中锤炼学员破局创新的核心竞争力。