6月16日晚，西北大学MBA/EDP中心“企业家面对面”第十四讲在太白校区MBA/EDP中心306报告厅举行。意大利环意国际旅行社负责人张环女士应邀为MBA师生作了题为《“得一”与长期主义—环意品牌的继往开来》的专题讲座。经济管理学院副院长岳利萍出席活动并为张环颁发MBA校外导师聘书。MBA授课教师代表及50余名学员参加了此次活动，活动由西北大学企业发展与管理研究中心主任李纯青主持。

讲座中，张环以环意旅行社的发展历程为主脉络，她认为做企业要有“得一”精神，首先要树立品牌认知，然后坚守下去。张总介绍了环意旅行社各个发展阶段的经营管理情况，疫情前后企业发展面临的“困难与挑战”，她就是秉持着“企业有一件事或是有一种价值观并贯穿始终”的理念才坚持下来并成功。她提出“得一”与“长期主义”是相辅相成的，品牌只有被客户及高势能人士赋能，才可能长长久久；企业只有经得起考验，坚守住客户心中那个不变的品牌认知，才可以被客户赋能。学员们结合讲座内容和自身理解提出问题与主讲嘉宾进行积极互动。

讲座结束后，李纯青教授对活动进行了总结。她将听完讲座的自身理解和切身感受向师生们进行了分享。通过此次讲座，使大家对旅游行业尤其是意大利出境旅游有了基本了解。同时，加深了学员们对旅游产品在市场定位、营销策略、品牌塑造以及文化认知等方面的理解和认知。