秦汉新城历史悠久，文化遗迹鳞次栉比。

2022年6月12日，西北大学MBA2131班全体同学在《营销管理》教师刘伟老师、《数据模型》教师李宗欣老师和班主任王琪蕊的带领下乘车前往西咸新区秦汉新城，研学考察秦汉国际马术中心和张裕瑞那城堡酒庄等产业文旅融合项目，开展移动课堂。

第一站，全体师生抵达秦汉国际马术中心，在西北大学MBA2131班同学-西咸新区秦汉新城天马城文化旅游发展有限公司王江部长的介绍下，了解秦汉国际马术中心承担的全运会项目建设和区域布局情况。在工作人员的陪同下观看了马术表演，参观了马厩区，在车览马术中心的全貌后也收获了“马文化”的相关知识。马术不仅是一项规范性很高的运动，也是一门学问，其间更打动人心的是马术蕴含的精神。

随后的座谈会上，西咸新区秦汉新城天马城文化旅游发展有限公司总经理李立胜对于我校师生一行来访学习交流表示热烈欢迎，高度赞赏了师生们从实践中来到实践中去的学习态度。李总详细介绍了马术中心现阶段经营的主要内容，结合当下体育产业现状分析品牌高效发展趋势，就多业态互动、多产业融合带动区域经济发展做了精彩分享。刘伟老师建议把握消费者的核心体验，增加观赏过程中互动交流环节。优化马术表演，根据市场需求增强视觉冲击。除事件营销外，可立足培养孩子的兴趣，开展青少年马术培训。未来战略定位，聚焦以马为主题的亲子娱乐，精心构建体验场景。营销传播方面，鼓励一线员工开设社交媒体账号，分享照顾马匹的日常点滴，建立与消费者的情感互动，巧用消费者传播力量。李宗欣老师从项目消费群体辐射范围出发，建议充分发挥区位优势，吸引更广范围的消费人群。与会的同学们也踊跃发言，积极参与交流，以各行业的视角提出了想法建议，李总和各位负责人对学生们勤于思考勇于献计的学习态度高度赞赏，对同学们提出的问题耐心回答。最后，李总再次对我校MBA/EDP师生来访交流表示热烈欢迎，双方都期待后期有更深入的学习和合作交流机会。

中午短暂休整之后，奔赴第二站张裕瑞那城堡酒庄，探索民族工业发展。张裕瑞那城堡酒庄是由烟台张裕股份有限公司与意大利瑞那家族合作，在陕西创办的首家以葡萄酒文化为主题的集葡萄种植、葡萄酒文化展览、葡萄酒酿造生产、葡萄酒销售、餐饮、会议、娱乐等多功能于一体的综合性文化旅游景区。师生们参观了700余亩的酿酒葡萄园，15800余亩的亚洲最大地下酒窖，给师生们带来了一段难忘的梦幻之旅。在葡萄酒品鉴的过程中，师生和相关负责人积极讨论，共同探讨新时期下张裕瑞那城堡酒庄面临的机遇和挑战，就如何依托秦汉新城优势文化资源，加速壮大文旅产业集群发展进行了深入交流。

之后，张裕瑞那城堡酒庄旅游有限公司总经理任文集和师生们开展了交流座谈会，任总对此次师生一行表示了热烈欢迎，介绍了当下企业发展过程中，走差异化竞争，特色发展的重要性。座谈交流中，学生们深刻感受到了葡萄酒文化的魅力，结合企业生产实践，学习到了营销管理等方面的知识，真正做到了在集体性、综合性活动中探究、实践、进步。

任总对西北大学MBA老师们的教导有方、同学们勤学的精神表示了高度认可。

在共同学习共同进步的氛围中，本次西北大学MBA2131班赴秦汉新城研学考察活动圆满落幕。此次移动课堂丰富了学生们的知识体系架构，更近距离的了解到了企业发展历程，深挖秦汉文化、丝路文化的同时，也为MBA学习填上了浓墨重彩的一笔。通过本次研学活动，让大家对秦汉新城的发展抱有更深的期待和认识，同时对秦汉国际马术中心和张裕瑞那城堡酒庄带来的影响表示认可，文旅融合之路正在这里得到不断延伸......