时维四月,序属暮春，天朗气清，惠风和畅。经过精心准备，2016年4月23日，西北大学MBA1523班近40名学员走进泾阳茯砖茶厂考察学习。西北大学MBA教育中心副主任付媛副教授、战略管理任课教师安立仁教授、营销管理任课教师余洁副教授也参加了此次考察。

本次活动通过移动课堂的形式，让学员深入企业，感受整合营销、品牌塑造在企业管理实践中的具体运用，同时感受厚重的陕西商道文化。主要内容有：“泾盛裕”陕西怡泽茯茶有限公司参观考察；泾河新城智慧农业园考察；陕商文化博览馆及秦腔博物馆参观；茯茶小镇考察。

上午10时许，考察团师生一抵达目的地，就在讲解员的带领下参观了“泾盛裕”陕西怡泽茯茶有限公司。师生们依次参观了清洗车间、生产车间和包装车间，了解了除尘、筛选、发酵、蒸茶、锤制、生花等制茶工艺和流程。标准化的流水线和清洁的生产车间给人留下了深刻的印象。在考察中，师生们了解了泾渭茯砖茶的发展历史、文化内涵、品牌重塑之路及该公司的市场定位和发展理念。乘着“丝绸之路经济带”的东风，该公司通过重走丝路活动，积极开拓欧亚市场，通过优良的产品品质及整合营销推广，不断提高“泾盛裕”茯茶品牌的知名度和美誉度。在品茶的同时，安立仁教授和余洁副教授就茯茶的历史、细分市场、品牌营销及面临的机遇挑战与学员们进行了积极探讨。

随后，师生们参观了泾河新城智慧农业园，了解了现代生态旅游农业发展的趋势，充分领略了优美怡人的自然风光。

下午，考察团师生参观了陕商文化博览馆及秦腔博物馆。在陕商文化博览馆，陕西会馆古色古香的建筑风格让人赞叹不已，陕西商帮的发展历程让人感叹创业维艰，“敢为人先、勇创第一”的豪情让人为之动容，“忠义仁勇”的商道文化让人肃然起敬。在秦腔博物馆，秦腔的发展历史、戏曲形式和文化内涵激发了学员们对陕西本土文化的兴趣。

最后师生们参观了茯茶小镇。“文化搭台，经济唱戏”，作为特色小镇，休闲经济在这里得到了充分发展。进入茯茶小镇，潺潺流水，仿古建筑，秦腔戏台，名优小吃，都让人留恋忘返。在考察中，老师和学员们就特色小镇这种商业模式核心竞争力的打造、创意同质化的破解等进行了深入的交流。

一天的考察很快就顺利结束了，夕阳西下，大家依依惜别。通过这次别开生面的考察活动，不仅让学员们开阔了视野，增长了见识，增强了友谊，而且有助于将课堂上的学到知识运用到具体企业经营管理实践中，是对理论学习的有益补充和延伸。（1523班叶长江）